Vânătoare

Okhota este una dintre cele mai populare mărci puternice de bere din Rusia. Proprietarul mărcii, concernul olandez Heineken, o poziționează ca o bere pentru bărbați adevărați: serioasă, intenționată, încrezătoare în sine. Heineken investește în medie 65 de milioane de ruble pe an într-o campanie publicitară pentru băutură. Și acest lucru dă rezultate: în ceea ce privește vânzările pe teritoriul Federației Ruse, marca Okhota este liderul incontestabil în categoria sa.

Referință istorică. Berea „Okhota” a fost creată la sfârșitul anilor `90 ai secolului trecut de către tehnologii faimoasei „fabrici de bere numită după. Stepan Razin ". Această companie, fondată la mijlocul secolului al XIX-lea, era renumită pentru tradițiile sale.

Inițial, berea Okhota Krepkoe a fost concepută pentru categoria consumatorilor care apreciază puterea și gustul bogat în bere. Băutura a fost preparată conform tehnologiei clasice: exclusiv din malț, hamei și drojdie, fără aditivi.

Dar în 2005 compania a devenit parte a preocupării Heineken. Noii proprietari au apreciat potențialul berii Okhota și au crescut semnificativ volumul de producție. Cu toate acestea, finlandezii au schimbat rețeta băuturii: i-au adăugat zahăr și sirop de maltoză. Încălcarea tehnologiei tradiționale a făcut bine berea: gustul ei s-a înmuiat puțin.

În 2009, planta le. Stepan Razin a fost închis, dar „Okhota” a fost fabricat la berăria din Sankt Petersburg a concernului și mai târziu la berăria din Moscova. Din 2014, băutura a fost produsă și în Bobruisk. Okhota Krepkoe a reușit deja să ocupe 1% din piața berii din Belarus.

Conducerea Heineken a încercat de mai multe ori să repete succesul berii Okhota Krepkoe, extinzând sortimentul mărcii, dar toate încercările au eșuat:

• berea „Okhota Zimnee” trebuia să surprindă publicul țintă cu o combinație de 10% tărie și gust dulce gros și aroma fructelor uscate. Cu toate acestea, noutatea nu a fost apreciată nici de fanii „Strong Hunt”, nici de fanii mixurilor de bere. Băutura a fost întreruptă;
• „Okhota Svetloye” - o lager cu o tărie de 2,15%, care avea un gust nu foarte expresiv, dar un gust plăcut, trecut neobservat de publicul larg;
• berea „Okhota Vyrozhnoe” (tărie 2,61%) cu adaos de malț de caramel nu s-a bucurat de succes;
• „Okhota Dark” a fost aspru criticat de experți pentru gustul său apos, cu o nuanță alcoolică distinctă și un gust indistinct de cărbune-mere..

Dar Okhota Krepkoe a depășit deja ratingurile de vânzări pentru al doilea deceniu. Sloganurile publicitare: „Principiile bărbaților adevărați” și „Bărbații înțeleg” - sunt cunoscute de aproape fiecare consumator. Brandul sponsorizează în mod regulat evenimente sportive majore. Pe baza rezultatelor studierii volumului vânzărilor în Rusia, Asociația Națională a Comerțului a acordat mărcii comerciale Okhota premiul pentru produsul anului 2017.

Specificații

Berea „Okhota Krepkoe” este o lager cu o putere de 8,1% și o densitate de 17,3%. Gustul băuturii este bogat, cu amărăciune pronunțată și fără subtilități originale. Pentru a se potrivi gustului și puțină aromă înțepătoare. Berea este produsă în cutii metalice, sticle de sticlă și plastic.