Diageo (diaggio) - cea mai mare preocupare alcoolică europeană

Diageo este una dintre cele mai mari preocupări alcoolice din lume, vândând peste 200 de mărci în 180 de țări din întreaga lume. Compania are sediul la Londra și deține 150 de unități de producție în 30 de țări, deține mărci de renume mondial precum Johnnie Walker, Bailey`s, Guinness, Smirnoff și altele, iar Diaggio deține, de asemenea, 37% din acțiunile Moët Hennessy.

Pentru o lungă perioadă de timp, compania a fost în general cea mai mare preocupare alcoolică din lume, dar în 2017 a fost depășită de corporația chineză Kweichow Moutai. Spre deosebire de Diageo, concurentul lor chinez nu se angajează doar în producția de alcool (în principal lichior Maotai), dar produce și băuturi răcoritoare, alimente, materiale de ambalare.

Istorie

Diaggio este o corporație relativ tânără; funcționează de puțin peste 20 de ani, din 1997. Cu toate acestea, compania însăși susține că istoria sa începe mult mai devreme - din momentul deschiderii celui mai vechi dintre predecesorii săi - crama Justerini. & Brooks, în 1749.

Cuvântul „Diaggio” nu există - numele companiei este alcătuit din două rădăcini, dia (lat.) Și geo (greacă), adică respectiv „zi” și „lume”. Cuvântul rezultat face ecou sloganului corporației: „Sărbătorim viața - în fiecare zi, oriunde”.

Oficial, momentul fuziunii companiilor Guinness și Grand Metropolitan este considerat punctul de plecare al istoriei Diaggio. Din partea Guinness, Anthony Greener și Philip Yea au inițiat tranzacția, iar din Grand Metropolitan documentele au fost semnate de George Bull și John McGrath. Anthony Griner a devenit primul CEO al corporației, acum acest post este deținut de Javier Ferrán.

În 2000, compania a vândut lanțul Burger King și Pillsbury și s-a concentrat pe producția de alcool. Un an mai târziu, și-a extins gama cu brandurile Captain Morgan și Crown Royal. În 2011, gigantul turc Mey Icki s-a alăturat corporației, iar în 2012 - producătorul brazilian de cachas Ypioca, berăria etiopiană Meta Abo, marca chineză Shui Jing Fang și vodca vietnameză Hanoi. În același an, compania a achiziționat liderul pieței indiene United Spirits. În 2014 a fost achiziționată peligroso tequila, iar în 2015 Diageo a vândut hotelul Gleneagles din Scoția și câteva mărci de vin, concentrându-se pe băuturile spirtoase..

Sortiment Diaggio

Compania produce o mare varietate de băuturi alcoolice, inclusiv:

1. Bere (Guinness, Harp Lager, Smithwick`s etc.).
2. Whisky scoțian (Johnnie Walker, Bell`s, Black & Alb etc.).
3. Vodcă (Smirnoff, Cîroc, Ketel One etc.).
4. Gene (Tanqueray, Gordon, Gilbey etc.).
5. Rum (Căpitanul Morgan, Pampero, Zacapa etc.).
6. Bourbon (Bulleit, I. W. Harper, Orphan Barrel).
7. Whisky de diferite stiluri (Seagram`s Seven Crown, Crown Royal, George Dickel, Roe & Co).
8. Tequila (Don Julio, DeLeón, Casamigos)
9. Schnapps (Rumple Minze, Archers).
10. Baijiu (Shui Jing Fang, Nếp Mới).
11. Lichioruri (Baileys, Sheridans, Godiva).
12. Racii (Yeni Rakı, Tekirdağ Rakısı, Kulüp Rakı, Altınbaș).

Politică

În ciuda apartenenței la industria alcoolică, Diageo promovează consumul moderat de alcool și se străduiește să conștientizeze clienții săi să ia o decizie în cunoștință de cauză dacă bea sau nu..

În paralel cu aceasta, „Diaggio” investește mult în formarea și dezvoltarea unei culturi de consum de whisky, în special scotch.

Programul de conștientizare a alcoolului se numește Băutură pozitivă.

Istoria succesului

Succesul lui Diageo poate fi explicat foarte simplu - compania nu își asumă riscuri și investește în mărci care au obținut deja succes și recunoaștere. Banda Scotch reprezintă 25% din produsele corporației, în plus, Diaggio nu este schimbat cu mărci acceptabile și accesibile. Dacă vodca este una dintre cele mai bune din lume, Smirnoff, dacă este lichior cremos, atunci legendarul Bailey’s. Aproape jumătate din bugetul companiei este cheltuit pentru dezvoltarea a șase mărci cheie, restul de 190+ reprezintă puțin peste 50%.

Fapte interesante

1. Diaggio a creat de vânzare un fel de club închis la muzeu Johnnie Walker (Case Johnnie Walker) din Shanghai, Beijing și Seul. În aceste „ambasade”, așa cum se numește în Diageo, se organizează degustări de mărci de elită de bandă scotch, se organizează petreceri la care doar oaspeții VIP pot participa prin invitații speciale..
2. Compania finanțează cu generozitate cercetarea și dezvoltarea pentru a optimiza producția, depozitarea și vânzarea de alcool. „Partenerii științifici” ai Diageo includ gigantul chimic DuPont, precum și câteva dintre cele mai mari universități din lume..
3. Una dintre trăsăturile distinctive ale preocupării este dragostea pentru ambalajele de băuturi luminoase și memorabile - un container unic este dezvoltat pentru fiecare marcă Diageo, sticla are o formă originală și un design recunoscut.